Crescimento acima do PIB: 2017 marcou ano histórico na indústria alimentícia brasileira

Projeção é de crescimento em 2018, influenciado por condições climáticas favoráveis
Por Equipe InfoMoney 17 jan, 2018 15h34

Uma safra agrícola extraordinária foi um dos fatores responsáveis por fazer de 2017 um marco na história da indústria alimentícia brasileira e no agronegócio mundial. “Este ano choveu comida”, assinala Amilcar Lacerda, diretor-adjunto de Economia e Estatística da Associação Brasileira das Indústrias de Alimentação (Abia). E, a partir dessa safra, a indústria alimentícia cresceu mais que as estimativas de aumento para o PIB, que são de 0,7%. “O setor de alimentos processados e bebidas deve fechar 2017 com crescimento de 1,2% acima do registrado em 2016. Superamos o PIB brasileiro”, afirma o economista.

Para 2018, há indicadores de que o setor se manterá em crescimento. Pelas excelentes condições climáticas no plantio e na colheita, a safra agrícola cresceu 31% em relação à anterior. Até agosto, já somava 250 milhões de toneladas de grãos – 60 milhões a mais que a anterior. Dividindo esse número pelos 207,6 milhões da população (dados do IBGE), foram 300 quilos a mais de alimentos para cada brasileiro. As vendas reais do setor alimentício cresceram 2,2% até agosto, tomando por referência igual período de 2016. Pelos dados da associação, 67,7% das vendas no setor em 2016 foram para o varejo alimentício, e 32,3% foram para o food service. A indústria de transformação foi responsável por 7,3 milhões de empregos, enquanto o setor de bebidas e alimentos industrializados empregou 1,6 milhão.

*Esta reportagem foi originalmente publicada na edição Líderes do Brasil da revista LIDE, em 12/12/2017.

A Nestlé vai desistir do chocolate?

A venda da divisão de doces nos Estados Unidos para a Ferrero vai além de um alinhamento de portfólio e sinaliza o foco da empresa em alimentação saudável

Luiz Gustavo Pacete
18 de janeiro de 2018 – 7h44

Egresso de uma empresa de saúde, Mark Schneider assumiu a Nestlé em dezembro de 2016

A compra da divisão de doces da Nestlé nos Estados Unidos pela italiana Ferrero, anunciada nesta terça-feira, 16, foi a segunda grande transação envolvendo Mark Schneider, CEO da companhia suíça desde dezembro de 2016. Os analistas de mercado já davam a venda como certa e indicavam que esse movimento da Nestlé – em se desfazer de marcas de chocolates e confeitos como BabyRuth, Butterfinger e Crunch – vai muito além do que apenas redirecionar esforços no portfólio, mas compõe a missão de Schneider: orientar a companhia para um portfólio mais saudável.

O movimento da empresa, desde que Schneider assumiu, está em linha com o que outras grandes companhias de alimentos como PepsiCo, General Mills e Kraft Heinz vêm fazendo. Em dezembro do ano passado, a Nestlé pagou US$ 2,3 bilhões pela fabricante de vitaminas Atrium Innovations. Já sua divisão de doces nos Estados Unidos foi vendida por US$ 2,8 bilhões. De acordo com a Euromonitor, naquele país, o market share da Nestlé em chocolates é de 8,3%, atrás de Hershey´s, Mars e Lindt, a presença de mercado da Ferrero é de 3,2%. No mundo, a Nestlé ocupa a terceira posição com 9,6% de share, atrás de Mars e Mondelez.

Apesar do novo direcionamento estratégico da Nestlé, o argumento oficial dado pela empresa, de acordo com a Reuters, foi o baixo desempenho da divisão de chocolates nos EUA. Raphael Moreau, analista sênior de alimentação e nutrição da Euromonitor, afirma que uma das principais marcas da Nestlé no mercado americano, a Butterfinger, sofreu contra concorrentes com um posicionamento premium e marketing agressivo, incluindo Lindt e Mars. “Embora as empresas de private equity tenham demonstrado interesse, é provável que a Ferrero esteja disposta a pagar um prêmio de preço mais alto para alcançar seu objetivo estratégico de aumentar sua presença nos EUA. A transação pode fazer da Ferrero um dos maiores players de chocolate do mundo”, diz Moreau.

Gabriel Rossi, consultor e professor da ESPM, aponta que trata-se de uma redução de portfólio, porém, há também a preocupação da empresa de crescer em novos nichos e segmentos promissores. “Cabe lembrar que o fato de uma marca ser forte e tradicional no mercado, além de ser flexível, não significa que a sua extensão seja um sucesso em relação aos concorrentes com maior economia de escala, mais rápidos e com melhor relacionamento com os fornecedores da categoria”, afirma.

O baixo desempenho de marcas como a Butterfinger foi uma das justificativas para a venda, segundo a Nestlé

De acordo com Luís Eduardo Ribeiro, diretor da Lelo Logística, esse movimento reflete diferentes momentos da Ferrero e da Nestlé. “A Ferrero busca escala – produtividade e força de negociação-,e ganha participação de mercado se consolidando como gigante de doces e chocolates no mercado americano. Já a Nestlé quer apostar em segmentos saudáveis ou de margens maiores, como café, comida para animais, água e suplementos nutricionais”. Ele reforça que com a venda, a Nestlé ganha reforço de caixa para aquisições com foco saudável. “Outros negócios podem acontecer em breve de acordo com negociações que a empresa vem fazendo com a Merck”, diz Ribeiro se referindo às tentativas da empresa suíça de tentar comprar a unidade de consumos da farmacêutica Merck.

Luiz Morcelli, CMO do Ahoy! Berlin, responsável pela chegada da Berlin School ao Brasil, afirma que o negócio é um sinal claro do caminho que a Nestlé está tomando. “Desde que escolheu esse novo CEO, que veio de uma empresa bem tradicional alemã, ela sinaliza o foco em produtos mais saudáveis com uma venda significativa num mercado de consumo tão pesado como americano. E, além dessa venda emblemática, ela é a principal candidata a adquirir as operações da Merck na área de produtos de consumo, como vitaminas e suplementos nutricionais”.

Postos de combustíveis já podem ter farmácia em Niterói

Giovanni Mourão em 17/01/2018 22:45

Locais que aderirem à nova lei não poderão vender bebidas alcoólicas

O prefeito Rodrigo Neves divulgou, nesta terça-feira, a sanção de um projeto de lei, de autoria do vereador Atratino (MDB), autorizando a instalação de drogarias e farmácias em postos de gasolina de Niterói. Para poderem se adaptar, os estabelecimentos e, em geral, suas respectivas lojas de conveniência, deverão contar com farmacêutico e condições para licenciamento sanitário.

A lei, que entrou em vigor na última segunda-feira, também não permite a venda de bebidas alcoólicas nos estabelecimentos que aderirem à mudança. Eles deverão garantir atendimento ao público, com a presença de um farmacêutico, no mínimo, durante todo o período de funcionamento dos citados postos onde estiverem localizados.

“Já se constata em diversos postos a existência de lojas de conveniência, onde são comercializados os mais variados produtos, desde alimentos a bebidas. Considerando que farmácias e drogarias fornecem aos consumidores não apenas artigos de primeira necessidade como os medicamentos, mas produtos correlatos, não há razão para se impedir que sejam instalados estabelecimentos farmacêuticos no espaço físico de postos de combustíveis”, justificou o emedebista autor do projeto.

Igualdade – Também nesta terça-feira, foi divulgada a sanção de um projeto de lei, de autoria do parlamentar Leonardo Giordano (PCdoB), tornando obrigatória a igualdade entre mulheres e homens e a diversidade étnico-racional nas propagandas publicitárias da prefeitura de Niterói. O ato sancionado também determina a inserção de pessoas com deficiência e da população LGBT.

Drogaria Venancio usa temperatura como parâmetro para desconto

O meio de medição escolhido como referência foi o accuweather.com, que registra a temperatura de hora em hora.

No dia 18 de janeiro, ao meio dia, a Drogaria Venancio vai verificar a temperatura do horário e converter o mesmo número em desconto em um produto no dia 19. A ação, chamada "Onda de calor", vai funcionar da seguinte forma: a temperatura atingida na cidade ao meio dia vai valer como desconto no dia posterior, ou seja, se marcar 40º ao meio dia, o desconto será de 40% no protetor solar Neutrogena Sun Fresh Radiance FPS 60 de 200ml em todas as lojas, site e televendas da rede, enquanto durarem os estoques.

O meio de medição escolhido como referência foi o accuweather.com, que registra a temperatura de hora em hora. E a ação é parte da campanha de verão da rede, que tem como mote em 2017/2018 o conceito "Bem verão", onde o foco principal é mostrar que as pessoas devem aproveitar a estação mais quente do ano sem esquecer da proteção solar. A campanha, que está em sua sétima edição, vem ganhando as ruas do Rio de Janeiro e oferecendo promoções, novidades e dicas sobre os principais cuidados com a pele no verão.

MP recomenda que lista de medicamentos da Farmácia Municipal seja publicada no Portal da Transparência

qua, 17 de janeiro de 2018 05:30

Da Redação

Atualmente, cerca de 80 tipos de medicamentos estão disponíveis na Farmácia Municipal

O Ministério Público de Minas Gerais (MPMG) por meio da 2ª Promotoria de Justiça da Comarca de Araguari, enviou um ofício ao Executivo recomendando que o município divulgue a relação dos medicamentos da Farmácia Municipal no Portal da Transparência.

De acordo com o Promotor de Justiça, Fernando Henrique Zorzi, a recomendação foi enviada com o objetivo de que a população tenha acesso facilitado à lista de medicamentos. “Muitas vezes as pessoas deixam de trabalhar, vão até a Farmácia Municipal e, quando chegam, o medicamento não está disponível. Se a lista estiver disponível no Portal da Transparência, a população conseguirá ter acesso a essas informações”.

O promotor comenta que o intuito também é para que a administração pública atenda à obrigação de atuar de forma transparente. “Tivemos uma resposta da secretaria de Administração informando que a listagem de medicamentos foi disponibilizada e encaminhada para o setor responsável para a publicação”.

A expectativa é de que a listagem seja publicada até o final do mês. “Determinei que em 30 de janeiro o setor responsável seja oficiado para comprovar se houve a publicação. Não determinamos um prazo fixo para que a listagem fosse publicada, mas estamos acompanhando e, se até o fim do mês não estiver disponível e não houver justificativa por parte da Administração, é passível um ajuizamento de ação civil pública para obrigar judicialmente a publicação da lista. Mas, a princípio, acredito que nos próximos dias essa situação estará resolvida”.

Segundo informações da Farmácia Municipal, a listagem de medicamentos é atualizada diariamente no mural da farmácia e as informações são fornecidas por telefone e repassadas para a Unidade de Pronto Atendimento (UPA). A chegada de novos medicamentos também é informada pela Assessoria de Comunicação da prefeitura nas redes sociais.

Atualmente, cerca de 80 tipos de medicamentos estão disponíveis na Farmácia Municipal para retirada e 31 estão em falta. A equipe informou que há um atraso de aproximadamente três meses nos medicamentos enviados pelo Governo de Minas Gerais e que os remédios adquiridos pelo município estão em dia.

O horário de atendimento da Farmácia Municipal é das 7 às 17h, de segunda à sexta-feira, e a mesma fica localizada na praça da Constituição n.º 191, Centro, próximo a Unidade de Pronto Atendimento (UPA). Os interessados também podem entrar em contato pelo número (34)3690-3064.

Confira a lista de medicamentos faltosos na Farmácia Municipal:
Ácido Valpórico (Depakene) 500 mg comprimido Alopurinol 100 mg comprimido Amitripilina 25 mg comprimido Bamifix 300 mg comprimido Beclometasona 50 mg (Clenil) nasal Carbamazepina 20 mg/ml solução Carvediol 12,5 mg comprimido Carvediol 6,25 mg comprimido Diazepam 5 mg comprimido Estrogênio Conjugado 0,625 mg comprimido Gentamicina colírio Hidralazina 50 mg comprimido Loratadina 1 mg/ml xarope Mebendazol 20 mg/ml solução Metiformina 500 mg comprimido Metildopa 250 mg comprimido Permetrina loção Palmitado de Pipotiazina 1 mg/ml Prolopa 250/50 mg comprimido Prolopa 100/25 mg comprimido Selozok 25 mg comprimido Sulfametoxazol + Trimetoprima (Bactrim) 40+8 mg solução Talsutin pomada Varfarina Sódica 5 mg comprimido Losartana 50 mg Neomicina + Bacitracina pomada Claritromicina 500 mg comprimido Clenil 250 mg spray oral Tioridazina 100 mg comprimido Inflalax Anlodipino 5 mg

Farmácia Baiana

Ultra Econômica Avança em Feira de Santana (BA)

17/01/2018

A Farmácia Ultra Econômica inaugurou, no último domingo (14), sua mais nova unidade fixada em Feira de Santana, na Bahia. Com produtos selecionados, ambiente diferenciado e preços acessíveis, a loja é a terceira da rede na cidade. Especialista no ramo de medicamentos, a rede de farmácias Ultra Econômica, uma das maiores da Bahia, espera chegar até junho a 40 unidades em todo o Estado. Atualmente com 32 lojas em funcionamento, a rede conta com mais duas unidades em Feira: uma na Avenida Getúlio Vargas, no bairro Capuchinhos, e outra na Praça dos Remédios. A nova farmácia está instalada na Praça da Bandeira (esquina com a Rua Conselheiro Franco), no Centro.

Prefeitura de Carapicuíba informatiza todas as farmácias da rede de saúde

On 17 Janeiro, 2018

A partir deste mês de janeiro, a Prefeitura de Carapicuíba vai informatizar todas as farmácias (dispensários de medicamentos) da rede de saúde.

Os cadastros dos pacientes já começam a ser realizados nesta semana em dez equipamentos da rede, entre Unidade Básica de Saúde, Unidade de Saúde da Família e Centro de Atenção Psicossocial.

A expectativa é de que até o fim de janeiro toda rede de farmácias esteja informatizada para melhor atender os carapicuibanos.

Para realizar o cadastro de retirada de medicamentos, o munícipe deve comparecer à unidade com a receita médica, RG, Cartão SUS e comprovante de residência em nome do paciente.

“A informatização das farmácias é o primeiro passo para a implantação do prontuário eletrônico na nossa cidade. No ano passado, já inauguramos a primeira UBS totalmente informatizada. Vamos estender esse benefício para as outras unidades também. É preciso utilizar a tecnologia para o bem da população”, afirma o prefeito.

Fonte: Visão Oeste

Nota Fiscal da Saúde beneficiará pacientes da rede pública paulista

Última atualização 17 Janeiro, 2018

Um projeto de lei aprovado na Assembleia Legislativa de São Paulo prevê o reembolso de despesas a quem tiver de recorrer ao setor privado por falta de medicamentos em hospitais e postos públicos. O reembolso será feito mediante a apresentação de documento fiscal eletrônico. Quanto ao estorno, os valores poderão ser creditados em conta corrente ou poupança. A medida visa a garantir o retorno integral dos valores gastos.

O Projeto de Lei 329/2017, que cria o Programa Nota Fiscal da Saúde, é de autoria do deputado Geraldo Cruz (PT). “Os órgãos públicos têm dificuldade em controlar compradores, entregas e distribuidores para as unidades de saúde. O projeto diminuirá a possibilidade de ocorrer desvio de remédios e lobby de laboratórios. Além disso, o cidadão poderá se cuidar e a compra movimentará o comércio local e gerará empregos”, comentou.

O benefício poderá ser utilizado para reduzir o valor do débito de impostos e taxas, ser designado para outra pessoa física ou jurídica ou ser transferido para conta corrente ou poupança de bancos públicos ou privados.

Segundo pesquisa do Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor (Idec), 55,4% dos medicamentospesquisados no SUS estavam disponíveis. Os remédios fazem parte da Relação Nacional de Medicamentos Essenciais (Rename), constituída por 520 produtos usados para tratar as doenças mais comuns.

Para tornar-se lei, o projeto ainda depende da sanção do governador.

Fonte: Redação Panorama farmacêutico

Farmacêutica que aplicava injeções em clientes de drogaria não estava exposta a insalubridade

Última Atualização: Quarta, 17 Janeiro 2018 11:53 |

A 18ª Turma do Tribunal Regional do Trabalho da 2ª Região considerou que uma farmacêutica que, dentre as suas atribuições, aplicava de 10 a 12 injeções por dia nos clientes da drogaria Raia Drogasil não ficou exposta a agentes biológicos de forma a caracterizar a insalubridade. A decisão da turma reformou a de 1º grau, julgando assim improcedente a ação.

Para atender ao pedido, a juíza de 1ª instância havia fundamentado a condenação com base no laudo pericial, que concluíra que "o uso de seringas e luvas descartáveis não elidem a possibilidade de contágio uma vez que as doenças infectocontagiosas podem ser transmitidas por outras vias como pele, nariz, garganta e ouvido".

A decisão de origem baseou-se ainda em uma portaria do Ministério do Trabalho e Emprego (à época) que condiciona a caracterização da insalubridade ao contato permanente com pacientes ou materiais infectocontagiantes, em estabelecimentos destinados aos cuidados da saúde humana.

No entanto, no acórdão da redatora designada, desembargadora Lilian Gonçalves, ressaltou-se que o juiz não está limitado ao laudo pericial, podendo formar seu convencimento com outras provas existentes nos autos. Com isso, os magistrados da 18ª Turma avaliaram que a conclusão do perito não merecia prevalecer.

Assim, segundo o entendimento da turma, diante do desconhecimento da empregada se os clientes portavam ou não doenças infectocontagiosas, não era possível concluir que as aplicações se destinavam unicamente a esse público, "já que poderiam ser relacionadas às vitaminas, anticoncepcionais e anti-inflamatórios para problemas musculares".

Ainda, referindo-se à mesma portaria, os magistrados consideraram que a norma reguladora em questão "não se cogita no caso dos autos". De acordo com a decisão da turma, além da aplicação de injeções, que durava em torno de 10 a 15 minutos cada, a farmacêutica era responsável por realizar atendimento no balcão comercializando medicamentos e efetuar medições de pressão em clientes.

Desse modo, para a 18ª Turma do TRT-2, mesmo "que existisse o contato com pacientes infectocontagiosos, este se dava em caráter eventual, não cumprindo, assim, a exigência de permanente exposição a agentes biológicos".

Ainda cabe recurso da decisão.

(Processo nº 1000369-90.2015.5.02.0447)

Texto: Silvana Costa Moreira – Secom/TRT-2

Programa de fidelidade em farmácias movimenta mais de R$2 bilhões em 2017

17 de janeiro de 2018 Ray Santos

O PEC (Programa de Estratégias Competitivas) da Febrafar está fechando o ano de 2017 comemorando resultados impressionantes, mostrando a força do programa de fidelização de clientes. Mesmo não considerando os números do mês de dezembro o programa já movimentou R$ 2.012.789.578,68 durante o ano. Somando 92.794.439 de unidades de produtos vendidas.

Outro dado importante é que já fazem parte do programa 11.399.716 cadastros, até novembro de 2017. Se considerar dados que apontam que a população brasileira atual é de 207 milhões de pessoas, esse número corresponde a 5,5% desse total.

“Os dados demonstram a boa aderência e o retorno oferecido pelo programa. A abrangência se deve ao fato de 3.453 estabelecimentos em todo o país já usam o PEC, de 54 redes associadas à Febrafar. Contudo, a expectativa é que esses números cresçam com uma participação ainda maior de lojas que observam os benefícios, deste o principal é o crescimento no faturamento das lojas”, explica o diretor operacional da Febrafar, Ney Arruda.

O que é o PEC?

O PEC faz parte do Programa de Fidelidade disponível para adesão de todas as redes de farmácias afiliadas à Febrafar, tendo por objetivo oferecer uma política de preços competitiva, profissional e inteligente por meio da concessão individualizada dos descontos, levando em consideração as características específicas de cada medicamento.

Resumidamente, o programa veio suprir uma demanda dos clientes que fazer negócio com estabelecimentos que ofereçam serviços agregados, estabelecendo um relacionamento de longo prazo com o varejo, de forma que suas necessidades individuais possam ser atendidas não somente hoje, mas também no futuro. Assim, o PEC é um robusto sistema de CRM com milhões de clientes cadastrados em todo Brasil, o que permite a execução de inúmeras ações de relacionamento e gestão da fidelidade.

Vários modelos de relacionamento podem ser adotados para estreitar o contato com o consumidor, porém cada estabelecimento busca formas distintas de criar e manter vínculo permanente com ele, muitas vezes utilizando como mecanismo uma recompensa por sua fidelidade. “Em reconhecimento à preferência por nossa farmácia, através do PEC, damos ao cliente a oportunidade de obter descontos na aquisição de qualquer tipo de medicamento”, afirma o Diretor-Executivo da Febrafar, José Abud Neto.

Cartão fidelidade

Descontos especiais, preços competitivos e benefícios exclusivos são os principais atributos do cartão fidelidade. Ao utilizá-lo, o consumidor terá a sensação de que naquela farmácia os medicamentos são mais baratos do que em outras da região. Mas, como o PEC beneficia o cliente? Sempre que ele utilizar o cartão fidelidade em uma farmácia integrada a uma rede associada à Febrafar.

Esteticamente semelhante aos cartões praticados no mercado, o cartão fidelidade permite ao usuário receber descontos em todos os medicamentos comercializados na loja – iniciativa que certamente o estimulará a economizar a cada compra e, com isso, a comprar cada vez mais. Após conhecer as vantagens proporcionadas pelo cartão, ele estará ciente de que aquela loja lhe proporciona economia e bem-estar.

Por sua vez, além de facilitar os processos internos e agilizar a operação de vendas, o cartão fidelidade permite à loja ter acesso a todos os dados do titular. Por meio de um sistema, a farmácia passa a conhecer os hábitos do cliente e a saber, por exemplo, a data em que ele costuma adquirir seus medicamentos, o volume que consome e quanto gasta a cada compra.

Ações coordenadas – embasadas em números concretos, com estratégias bem definidas e avaliação constante de resultados – auxiliam a farmácia na realização de campanhas específicas, promoções e inúmeras ações que aumentem a frequência do cliente ao estabelecimento e maximizem sua rentabilidade. “Sem dúvida, com o cartão fidelidade, a farmácia consegue traçar o perfil dos clientes, reforçar sua marca, otimizar os resultados e sair na frente da concorrência, tornando-se cada vez mais forte no mercado”, enfatiza Neto.

Sobre a Febrafar

A Federação Brasileira das Redes Associativistas e Independentes de Farmácias é composta por 9.873 lojas distribuídas em 56 redes. Estando presente em 2.801 Municípios (25 Estados e DF). A Febrafar fomenta o empreendedorismo dos pequenos e médios varejistas do setor farmacêutico, além de viabilizar o acesso a tecnologias de ponta que dinamizam o negócio dos seus associados.

Fn | Dsop Educação Financeira