Vigor celebra centenário com novo logotipo e lançamentos

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Companhia está investindo R$ 20 milhões no reposicionamento de sua marca institucional

Roseani Rocha
13 de março de 2017 – 21h57

Em meio às especulações sobre a possível venda da Vigor, pela holding J&F (a americana PepsiCo e a francesa Lactalis estariam interessadas na aquisição), a marca de produtos lácteos anunciou investimentos em comemoração a seu centenário e com vistas a fortalecer a marca para o futuro. Acompanhado de outros executivos da companhia, Gilberto Xandó, presidente da Vigor, anunciou estar investindo R$ 20 milhões no reposicionamento da marca. Para isso, a companhia contratou a agência de design Sterling Becker, de São Francisco (Califórnia), que já trabalhou para marcas como Oreo, Google e Facebook.

Além de um novo logotipo de sua marca institucional, mais clean e menos arredondada, a Vigor alterou as embalagens de 130 SKUs e adotou uma nova assinatura: “Vigor. Descubra esse sabor”. “Esse é o primeiro dia dos próximos 100 anos”, afirmou Xandó. Todas as mudanças tiveram o aval dos consumidores, atestado em pesquisas.

No encontro, os executivos também anunciaram o lançamento de duas novas versões de iogurte grego: Vigor Grego Ultracremoso e Vigor Grego Pedaços (nos sabores cranberry, coco e damasco). Já na divisão de queijos, a novidade é o Cream Cheese Danúbio Aerado, mais fácil de espalhar no pão e que derrete na boca, segundo eles, inédito no mercado brasileiro.

As vendas dos novos gregos da Vigor serão abertas no fim do mês.Para anunciar os lançamentos de sua categoria de iogurtes, a empresa levará ao ar em maio campanha criada pela Fischer (e também com ações no digital assinadas pela Ginga).

Depois de negar a intenção da J&F de vender a companhia, alegando que os próprios investimentos não sinalizam tal desejo, Xandó associou as mudanças à vontade de nacionalizar a marca e continuar conquistando mercado. Há três anos, afirma o executivo, 75% do faturamento da Vigor vinham praticamente da cidade de São Paulo e agora esse número já caiu para 50%, com a expansão das vendas em regiões como Rio de Janeiro, Paraná e Santa Catarina. O objetivo agora é fortalecer a região Sul como um todo, avançar em 2017 para Minas Gerais, Centro-Oeste e Espírito Santo, e, numa segunda etapa, rumo às regiões Norte e Nordeste.

Nos últimos seis anos, a Vigor registrou, segundo ele, crescimento de 20% ao ano – em 2016, o faturamento (contando os 50% que possui na Itambé) ficou em R$ 6 bilhões. Segundo Xandó, a categoria de iogurte grego especificamente  foi a que mais cresceu nos últimos três anos, ultrapassando o sucesso dos funcionais (como Activia, da Danone).

Depois de apresentar as novidades à imprensa, os executivos reuniram no Buffet Charlô, algo entre 200 e 250 clientes (hiper e supermercados são o principal canal de vendas da marca) para contar as novidades, numa noite encerrada com show da cantora Maria Rita.

Fonte: http://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2017/03/13/vigor-celebra-centenario-com-novo-logotipo-e-lancamentos.html

Gestão da Tarpon na BRF é posta em xeque

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Estadão Conteúdo
13.03.17 – 09h45

Ao assumir a condução de uma grande empresa, a gestão da Tarpon à frente da BRF tem sido colocada em xeque. Embora a gigante de alimentos tenha registrado seus melhores desempenhos entre 2014 e 2015, a estratégia de longo prazo da companhia está sendo questionada.

Em reunião do conselho de administração na quinta-feira passada, os acionistas deram apoio à permanência de Pedro Faria no comando do grupo, segundo fontes. Em 2016, as empresas com investimento da Tarpon listadas na BM&FBovespa tiveram desempenho bem abaixo do Ibovespa, que subiu 38,93%. Estão nesta cesta a própria BRF (queda de 10,47%), Somos Educação (-42,49%) e Cremer, de produtos hospitalares (-50,86%), conforme dados da própria gestora.

Abilio Diniz, presidente do conselho de administração e líder do comitê de crise da BRF, já disse publicamente que vai comandar a reestruturação da empresa, que será posta em prática em 90 dias. Antes desse prazo, serão anunciadas mudanças em março e haverá ainda uma reunião decisiva de escolha de novos conselheiros no dia 26 de abril. “O conselho tem dado total apoio à gestão de Pedro Faria e Abilio está muito empenhado em promover o processo de retomada da empresa”, disse José Roberto Rodrigues, vice-presidente de integridade corporativa da BRF.

Ex-dono do Pão de Açúcar, Abilio tornou-se um dos maiores acionistas do Carrefour e faz parte do conselho de administração da varejista no Brasil e na França. Abilio já deixou claro que a Península, veículo de investimento de sua família – que fez aporte de cerca de R$ 1,2 bilhão para ficar com cerca de 3% da BRF –, não tem intenção de se desfazer dos papéis da empresa. “Nossos planos são de longo prazo para a BRF”, disse, em conversas com investidores.

No mercado, contudo, há especulações de que o empresário possa se dedicar mais ao Carrefour e deixar de lado suas funções na companhia. Rodrigues, da BRF, diz que Abilio é peça importante para a BRF superar esta má fase e que não sinaliza intenção de deixar a empresa.

A melhora do cenário macroeconômico e a queda dos preços das commodities deverão dar um fôlego à companhia. “A BRF precisa agora mostrar como vai mudar sua estratégia para atender o pequeno e médio varejista, que perderam espaço nos últimos anos. Outro desafio é oferecer um portfólio maior de produtos mais baratos”, disse Gabriel Lima, analista do Bradesco BBI. A agência de classificação de risco Standard & Poor’s tem perspectiva negativa para a nota de crédito da companhia.

Greve. Na semana passada, a notícia de que a BRF não pagaria PLR (participação nos lucros e resultados) gerou insatisfação em parte dos mais de 100 mil funcionários. A Confederação Nacional dos Trabalhadores na Indústria de Alimentos ameaça um movimento grevista nas fábricas. O assunto ganhou força após vazamento de um vídeo nas redes sociais, no qual Faria afirma que “PLR não é obrigação da companhia”.

Em nota, a BRF esclarece que as regras de pagamento da PLR são divulgadas aos colaboradores. “O não pagamento do benefício considera o resultado aferido no exercício de 2016.”

Fonte: http://www.istoedinheiro.com.br/gestao-da-tarpon-na-brf-e-posta-em-xeque/

Depósitos estão vendendo água em garrafão impróprio

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Entre hoje (13) e amanhã (14) uma operação do Procon irá fiscalizar 20 estabelecimentos

Por: Redação ORM News Em 13 de março, 2017 – 11h34 – Belém

20 depósitos de venda de garrafões de água mineral, em Belém, estão sendo fiscalizados durante todo o dia de hoje (13) e amanhã (14) pela Fundação de Proteção e Defesa do Consumidor do Estado do Pará (Procon-PA). Até o final da manhã desta segunda-feira, três estabelecimentos já foram autuados. Entre as irregularidades encontradas estão: produto somente com data de validade e sem a data de fabricação, por exemplo, 'válido por um período de seis meses' sem identificar quando foi fabricado; garrafões impróprios para o consumo com prazo de validade vencido; armazenamento irregular; entre outros.

De acordo com o coordenador de fiscalização do Procon, Rafael Braga, empresas com algumas desssas irregularidades estão comentendo infração ao desrespeitarem o direito de informação do comprador, estabelecido pelo código de defesa do consumidor.

Além dos fatores já citados, questões de documentação como licenças de funcionamento e alvarás também estão sendo analisados. Rafael ainda ressaltou que "a partir do dia 9 de abril, todo o estabelecimento desse segmento que estiver revendendo água adicionada de sais no garrafão de 20 litros da cor azul serão interditados, o produto será apreendido e o depósito será notificado através do auto de infração", explicando, em seguida, que "a água adicionada de sais só poderá ser comercializada no garrafão vermelho de 15 litros".

As análises estão sendo realizadas após inúmeras investigações e denúncias que chegaram ao Procon de consumidores insatisfeitos com a água mineral que tem chegado em suas residências.

Fonte: http://www.ormnews.com.br/noticia/depositos-estao-vendendo-agua-mineral-impropria-para-consumo

Coca-Cola ganha novo formato de latinha, com 220mL

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Novas latas de Coca-Cola, Sprite, Fanta e outros refrigerantes ganharam opção de 220mL

Por Guilherme Dearo

13 mar 2017, 14h08 – Atualizado em 13 mar 2017, 17h32

São Paulo – A Coca-Cola e outros refrigerantes da família Coca-Cola Femsa, como Fanta e Guaraná Kuat, ganharam uma nova embalagem no Brasil.

A nova mini lata de refrigerante tem o formato sleek, com 220mL de volume.

As novas latinhas substituirão em definitivo as antigas mini latas das marcas, que tinham 250mL.

A opção tradicional, de latas com 350mL, continuará a ser vendida.

Coca-Cola original, Zero Açúcar, Guaraná Kuat, Fanta Uva, Fanta Laranja e Sprite ganharam o formato sleek.

Segundo a Coca, é uma maneira de atrair consumidores que buscam o produto com menor preço e menor dose.

Por enquanto, as latas sleek podem ser encontradas somente em São Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais.

Confira:

Novas latas mini: refrigerantes como Coca-Cola e Fanta agora terão latas de 220mL (Coca-Cola/Divulgação)

Fonte: http://exame.abril.com.br/marketing/coca-cola-ganha-novo-formato-de-latinha-com-220ml/

Santa Catarina terá sorvete à base de uva de altitude

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13 de março de 2017 às 10:25

Ernani Garcia, da Vinícola Abreu Garcia, e Marcelo Baracuhy, da YPY Sorvetes, anunciam o lançamento do primeiro sorvete à base de uva de altitude do país.

Santa Catarina terá o primeiro sorvete à base de uva de altitude do país, a mesma utilizada para a produção dos vinhos. O lançamento já tem data, será no último final de semana da 4ª Vindima, festa que comemora a colheita das uvas, entre os dias 24 e 26 de março. O sorvete será degustado pelo público que visitar a feira em São Joaquim, que reúne produtos de todas as vinícolas.

A ideia do produto surgiu de uma conversa entre os proprietários da fábrica de sorvetes Ypy, Marcelo Baracuhy, e da Vinícola Abreu Garcia, Ernani Garcia. Os experimentos começaram há cerca de um mês, com a visita dos diretores da fábrica de sorvetes de Florianópolis aos vinhedos de Campo Belo do Sul, para a coleta de matéria prima, o mosto – suco extraído da uva.

Para chegar ao produto final, foram desenvolvidas 15 variações de sabores durante a fase de testes. Destes, 10 foram eliminados e 5 foram apresentados a um grupo de especialistas em vinhos e sorvetes na última terça-feira,   quando foram definidos dois sabores: sorvete branco à base de uva Vermentino, e tinto à base de Malbec.

O sorvete será genuinamente catarinense, com uvas da serra colhidas na Abreu Garcia, e a produção em Florianópolis, na fábrica de sorvetes Ypy. Com os sabores aprovados, agora começa a produção para degustação, no encerramento da Vindima, que este ano prevê um movimento de 55 mil visitantes, sendo 3 mil só nos estandes da feira. O próximo passo será viabilizar a produção em larga escala para que o produto chegue até os pontos de venda e supermercados.

ABREU GARCIA

A Vinícola Abreu Garcia foi implantada em 2000, na Fazenda Campo Belo, em Campo Belo do Sul, na Serra Catarinense. A propriedade, privilegiada pela exposição ao sol, altitude e clima típico europeu, oferece as condições ideais para o cultivo das uvas viníferas. A plantação do primeiro vinhedo ocorreu em outubro de 2006, e o primeiro cacho de uva foi colhido em março 2009. Neste ano, a colheita segue a todo vapor. Com a ajuda do clima e das temperaturas, a previsão da Abreu Garcia é de excelente safra, com estimativa de 40 toneladas de uva para 2017. Quase o dobro do ano passado.

YPY SORVETES

A fábrica foi instalada em Florianópolis em dezembro de 2013, às margens da SC-401, no bairro Cacupé. Hoje já são cerca de 800 pontos de venda em todo o país: 50% em Santa Catarina, 35% no Rio Grande do Sul, 10% no Paraná e 5% em Brasília. Nesta semana, a Ypy chegou também em São Paulo.

Com crescimento expressivo no mercado desde 2015, quando a marca saiu de Florianópolis e chegou na Serra Gaúcha, a Ypy vem ganhando o país. Já está em Curitiba, Joinville e norte de Santa Catarina, Porto Alegre e Brasília. No período de um ano, o número de clientes cresceu cerca de 320%.  Entre as metas, o mercado do norte do Paraná, o oeste de Santa Catarina, Rio de Janeiro e Espírito Santo. Com processo de produção todo automatizado, a fábrica tem capacidade para produzir 3.000 sorvetes no palito por hora e 5.400 potes de sorvete por hora.

Fonte: http://economiasc.com.br/santa-catarina-tera-sorvete-a-base-de-uva-de-altitude

Confrebras 2017 oferece degustação gratuita de bebidas regionais de todo o país

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Por alimentos –
13/03/2017

Em ambiente de negócios e inovação, o público poderá conhecer refrigerantes, cervejas e sucos de fabricantes regionais no Bar Sabores do Brasil.

A Associação dos Fabricantes de Refrigerantes do Brasil (Afrebras) realiza o Congresso Brasileiro de Bebidas (Confrebras) desde 2005. O Confrebras 2017 será realizado nos dias 5 e 6 de abril, no Centro de Eventos São Luís, em São Paulo (SP). O evento é o único da indústria de bebidas a reunir uma programação voltada exclusivamente ao setor.

A programação do Congresso reúne estandes de fornecedores de diferentes segmentos da indústria, concursos e palestras. Um dos destaques do Confrebras 2017 é o Bar Sabores do Brasil, espaço destinado à degustação gratuita de refrigerantes regionais, cervejas artesanais, néctares, sucos e energéticos de pequenos e médios fabricantes.

A proposta do Bar é aproximar produtos originais, exóticos e inovadores dos visitantes do Congresso. Além da degustação, o Bar também é um ambiente agradável para realizar conversas sobre negócios ou um simples bate papo entre fornecedores, fabricantes e entusiastas da indústria de bebidas.

Concursos

Além de ter contato com bebidas frias de diferentes regiões do país, os visitantes dos Confrebras 2017 serão convidados a participar do Concurso Os Melhores Sabores do Brasil. O concurso premiará com os selos ouro, prata e bronze refrigerantes regionais nas categorias Guaraná e Tubaína. Esta edição reúne refrigerantes de São Paulo, Minas Gerais, Maranhão e Rio Grande do Sul.

O público poderá experimentar amostras de todos os sabores concorrentes e votar nos seus refrigerantes regionais preferidos.

Já o Concurso Maior Inovação é voltado aos expositores do Confrebras. Os fornecedores de aromas, ingredientes e aditivos irão apresentar os seus produtos inovadores ao público, que escolherá o que mais se destaca como novidade para o mercado.

O resultado dos dois concursos será divulgado no dia 6 de abril, às 19 horas, no auditório do Confrebras.

As inscrições para visitantes são inteiramente gratuitas e podem ser realizadas no site www.confrebras.org.br. A programação completa do Congresso pode ser acessada aqui.

O presidente da Afrebras, Fernando Rodrigues de Bairros, está à disposição dos profissionais da imprensa para entrevistas.

Fonte: Imprensa Afrebras

Os textos publicados neste espaço são de responsabilidade única de seus autores e podem não expressar

necessariamente a opinião do Portal.

Fonte: http://www.alimentosebebidas.com.br/2017/03/13/confrebras-2017-oferece-degustacao-gratuita-de-bebidas-regionais-de-todo-o-pais

Fabricante do interior de SP lança refrigerante com o nome Piratuba

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13 Março 2017 22:16:43

Michel Teixeira

Uma fábrica de refrigerantes do interior de São Paulo lançou recentemente um produto com rótulo interessante: “Piratuba”, nome do município localizado no Meio-Oeste catarinense. A bebida, de acordo com a empresa, tem sabor tutti-frutti e pode ser adquirida em embalagens de 350 ml e 2 litros. A informação chegou à reportagem através do ipirense Adriano Port, que encontrou em SP o produto em um supermercado e achou curioso o nome e enviou uma foto.

O refrigerante com o nome Piratuba é o destaque principal no site da empresa Piracaia (www.piracaiabebidas.com.br), que iniciou as atividades em 1999 em Piracaia. Além de refrigerantes, em 2008, a Piracaia lançou uma linha de sucos que levam em sua composição polpa de fruta natural. Posteriormente, passou a comercializar também água mineral.

Recentemente a Piracaia iniciou uma construção de 9.000m², que irá abrigar um moderno parque industrial da empresa, atendendo clientes no Brasil e no exterior.

Piratuba, a cidade, foi reconhecida como município em 1948 e sua instalação em 18 de Fevereiro de 1949. O nome, em tupi-guarani significa abundância de peixes.

Fonte: http://www.adjorisc.com.br/jornais/comunidade/2.1461/geral/fabricante-do-interior-de-sp-lan%C3%A7a-refrigerante-com-o-nome-piratuba-1.1965179

Cervejaria Brauns Bier inicia produção no próximo mês

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Já está em fase de conclusão, no Distrito Industrial Cyro Martins, em Ponta Grossa, a instalação de uma nova cervejaria artesanal no município. Trata-se da ‘Brauns Bier’, originária de Curitiba, que está instalando sua primeira unidade fabril na cidade. Com um investimento estimado em R$ 700 mil, a parte da construção já está concluída, com a previsão de iniciar a produção já no mês de abril. A microcervejaria terá capacidade instalada inicial de produção de 10 mil litros de cerveja por mês.

Milena Brauns, sócio-proprietária, explica que a intenção era construir a cervejaria em Curitiba, já que a ideia nasceu lá. Porem, com a mudança dela e de seu marido, o idealizador do projeto, Jarbas Brauns, o projeto foi transferido para Ponta Grossa. “A ideia inicial era construir em Curitiba, até encaminhamos lá uma relação com busca de terreno. Mas acabamos nos mudando para cá e, devido à facilidade com a Prefeitura, com incentivos, estamos muito esperançosos e contentes por ter dado tudo certo aqui. Fomos muito bem acolhidos”, declarou ela, que além de seu marido, tem como sócio Rogério Garcia, de Curitiba.

Ela explica que atualmente a empresa já produz, porém, em uma cervejaria terceirizada na capital. Assim, a unidade em Ponta Grossa será a primeira da Brauns. A área construída inicial é de 400 metros quadrados, mas instalada em um terreno de 4 mil metros quadrados, cedido para a prefeitura, que permite a expansão. “Esse é o projeto. Começamos pequeno, dentro do orçamento, como poderia. Mas temos a pretensão de, com muita humildade, crescer e aumentar”, explica.

As obras físicas foram iniciadas em março do ano passado e concluídas no início deste. Os equipamentos para a produção chegaram e profissionais estão no processo final de montagem, para colocar as máquinas para funcionar. Assim que a produção for iniciada, haverá a contratação de funcionários para o processo produtivo.

Neste primeiro momento, serão produzidos dois tipos de cerveja: a ‘Wit’, carro-chefe da empresa, de estilo belga, leve e com bastante especiarias; e a Ipa, de alto amargor, com estilo cítrico e estilo americano. Elas serão envasadas em barril e a comercialização será iniciada em maio. Futuramente, a produção também será envasada em garrafas e latas para ser comercializada.

Investimento contribui para as finanças do município

O Secretário Paulo Carbonar disse estar muito feliz satisfeito coma quase conclusão da obra, lembrando que, quando em operação, irá contribuir para a geração de mais impostos ao município, ampliando as receitas que serão aplicadas em educação, saúde e segurança. “Além de ser mais uma microcervejaria que fortalece esse núcleo na economia municipal, estamos colocando em prática o que o município se propõe a fazer, ao incentivar investimentos e a geração de empregos, graças a lei da Prodesi, que tem se concretizando e fazendo os investimentos acontecerem”, destaca.

Fonte: http://arede.info/ponta-grossa/148569/cervejaria-brauns-bier-inicia-producao-no-proximo-mes