Heineken começa nova distribuição em outubro

Brasil Kirim vai assumir o papel que ainda hoje é desempenhado pela Coca-Cola em Pernambuco

Rosália Rangel*
rosalia.rangel@diariodepernambuco.com.br

Publicação: 16/09/2017 03:00

Apartir de outubro, a Heineken Brasil passará a usar a estrutura de distribuição do Brasil Kirin para levar a cerveja de mesmo nome aos pontos de venda no país. Em junho, a companhia adquiriu a Brasil Kirin, assumindo todo o controle das marcas da empresa. Apesar da negociação, a distribuição da Heineken continua sendo feita pela Coca-Cola. O momento, agora, é de adaptação tanto do portfólio de marcas quanto das fábricas e do time de comercialização, segundo Leandro Gléria, assessor de comunicação da companhia.
Entre os produtos adquiridos na negociação está a cerveja Schin, que tem duas fábricas em Pernambuco (Recife e Igarassu). Na unidade do Recife são produzidos dois milhões de hectolitros/ano. Já em Igarassu, a produção chega a 1,1 hectolitros/ano. Não é por acaso que o Nordeste é o principal mercado da marca. Para se ter uma ideia, 50% de todo investimento da empresa está concentrada na região, sendo 25% no carnaval e 25% no São João. Regionalizar os produtos da companhia, de acordo com informações do grupo, é uma das estratégias para conquistar o consumidor.
Em Porto Alegre, há 10 anos a Schin patrocina a Semana Farroupilha, uma das festas mais populares do Rio Grande do Sul. A empresa também tem uma fábrica na cidade de Igrejinha, situada a 90 quilômetros do centro da capital gaúcha. Lá são fabricadas oito marcas de bebidas (cervejas, refrigerantes, chopp, água mineral), dando oportunidade de emprego para 500 pessoas. Na fábrica, são produzidos 1,4 milhão de litros/dia. Os produtos abastecem os estados do Rio Grande do Sul e Santa Catarina. A Heineken, que chegou ao Brasil em 2010, gera mais de 10 mil empregos e tem 16 fábricas instaladas no país.

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